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电影高票价背后，到底是“贵”还是“不值”？
相较于第三方票务平台动辄70元、80元的票价，影院的会员价更为实惠。春节假期后，博纳针对自家影院推出《水门桥》优惠价，普通厅从19.9元到21.9元不等。万达电影购票小程序显示，至尊卡会员能以19.9元的优惠价观看《水门桥》。
“19.9元”似乎把观众又带回了几年前的“票补”时期。不过相比互联网票务平台和片方补贴，影院会员在观影地点、场次时间和预先储值金额上显然有诸多限制。
低价票越来越少，大规模票补注定一去不返。田甲和伯乐营销创始人张文伯分析，此前“9.9元”的超低票价背后，或是互联网票务平台为提升市占率向会员提供补贴，或是片方用低价吸引观众购买预售票、换取更高排片占比，都需要大量烧钱。
第三方票务平台“跑马圈地”早已结束，2018年“限补令”的出台，也减少了大量投资票补的价格战，终结了片方叫苦不迭的恶性竞争。“票补就是自己花钱请观众看电影，我自己不挣钱，因此它不可能成为一种常态。”张文伯表示。
不过，疫情前的票房数据说明，即使支付的价格从19.9元上涨至35元，观影人次也并未急转直下。2018年和2019年，全年观影人次分别为17.18亿和17.28亿，也未引起铺天盖地的高票价吐槽。
中国消费者协会报告指出，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔。如何在影片内容质量与票价之间保持平衡，仍然需要持续探索。
2月的电影市场已经和“高票价”紧密相连，不过春节档影片《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》和《熊出没·重返地球》皆已宣布密钥延期，或能稍稍弥补票房遗憾。3月又有一批新片即将上映，其中包括好莱坞新片《神秘海域》《新蝙蝠侠》、金爵奖提名作品《柳浪闻莺》、东野圭吾作品改编电影《回廊亭》。这些影片能否真正“值回票价”，很快就会揭晓。
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